Markenbildung

Instrument der Produktpolitik.

Mit einer Marke verbinden Kunden nicht nur eine Bezeichnung, sondern vielmehr auch eine konkrete inhaltliche und emotionale Wahrnehmung.

Ziele der Markenbildung sind daher:

 Profilierung des eigenen Angebots gegenüber der Konkurrenz

 Aufbau von Präferenzen bei den Konsumenten

 Absatzentwicklung stetig

 Sicherung eines Spielraums für die Preispolitik

 Verbesserung der Position gegenüber den Handelsunternehmen

 Verbesserung der Ergebnislage (Gewinn, Umsatz, Deckungsbeitrag, etc.)

 Erreicht wird die Bildung der Marke durch die Festlegung des Erscheinungsbildes des Produktes, Festlegung der Kommunikationspolitik, etc.